Googleコアアップデートの影響と11の対策（2025年6月30版）
更新日：2025年8月4日 筆者：鈴木 俊雄
この記事は、2025年6月30〜7月17日に実施された「Googleコアアップデート（※）」によって、私たちのサイトにどのような影響があったのかをまとめました。
※ Googleコアアップデートとは：Google検索システム（検索エンジン）の仕様変更のこと。毎年3〜4回実施され、その度に検索順位の変動が発生する。
なお、今回のアップデートで、検索順位の低下など、評価が下落してしまったサイトの方は、後半で「11個の対策」も提示していますので試してみてください。きっと効果が得られるはずです。
Googleコアアップデート（2025.6.30）の主な影響
まず先に、ざっくりとですが、今回のGoogleコアアップデートの主な影響をまとめておきます。
- 個人サイトの復権：個人サイトというだけでマイナス！という理不尽な評価が少し薄れた。
- メジャーサイトも影響：サイトの種類（メジャーか小規模かなど）に関係なく評価の変更があった。
- 低品質サイトは評価：更新や改善をサボっていたサイトなど、落ちるべきサイトの評価はいつも通り下落した。
注：調査分析規模
私は何千、何万のサイトを分析しているわけではありません。SEOやWEBマーケティングを成功させるために私が個人的に目をつけた、100サイト程度の検索順位やアクセス数などの動向を追いかけて分析しているだけです。
あと、それらに加えて、自分のサイトとクライアントさんのサイトですね。そのくらいの100と数十のサイトのデータ量で判断しているということをご理解ください。
【 目次 】
Googleコアアップデートの影響と対策
冒頭でも伝えたように、今回のGoogleコアアップデートの主な影響を簡単に言うと、
- 個人サイトの復権：個人サイトというだけでマイナス！という理不尽な評価が少し薄れた。
- メジャーサイトも影響：サイトの種類（メジャーか小規模かなど）に関係なく評価の変更があった。
- 低品質サイトは評価：更新や改善をサボっていたサイトなど、落ちるべきサイトの評価はいつも通り下落した。
ではないかと思っています。
もちろん、従来のコアアップデートと同じく、
- 検索意図に合致しているかどうか？
- 運営者や執筆者に専門性はあるのか？
- 体験や経験にもとづく独自性があるのか？
- 薄っぺらい内容で終わらせていないか？
などなど、
他にも数十、いや、数百はあるであろう細かい条件による影響もあると思いますが、ざっくり言うと、先に述べた３つが今回のアップデートの影響です。
では、なぜそのような結論に至ったかを、もう少し説明していきます。
今回のGoogleコアアップデートの開始と終了
今回のGoogleコアアップデートは、XやLinkedInで、以下のように告知されて開始されました。6月30日のスタートです。
ですが、いつもと同じで、検索システム（検索エンジン）に対して、具体的にどのような変更が加えられたかは一切明かされていません。
今回のGoogleコアアップデートの開始告知
X（Google Search Central）
LinkedIn（Google Search Central）
翻訳：本日、Google検索の2025年6月のコアアップデートをリリースしました。これは、あらゆる種類のサイトから検索するユーザーにとって、より関連性の高い、満足度の高いコンテンツを表示できるように設計された定期的なアップデートです。
Googleコアアップデートの終了報告
そして、今回のGoogleコアアップデートは、7月17日に終了しました。Google検索ステータスダッシュボードの以下の履歴で確認できます。
Google検索ステータスダッシュボード
なお、アップデート終了後の結果や影響などをGoogleは発表しません。これはいつも通りのことです。
世界のSEO専門家によるGoogleコアアップデート影響の見解
世界でも有名なSEOのメディアや専門家たちは、今回のGoogleアップデートをどう見ているでしょうか？
いくつかピックアップして掲載しておきます。
Search Engine Land：barry-schwartz氏による影響の見解
Search Engine Land で barry-schwartz氏が、「Googleの2025年6月のコアアップデートは大きなアップデートでした」という記事でまとめてくれています。
ここで注目したいのは、
Googleコアアップデート後の上位10位以内にランクインしているURLのうち、16%以上がアップデート前は20位以内にも入っていなかった。
引用元：searchengineland.com
という、SEMRUSHが提示している結果です。
前回のアップデート時（2025年3月）よりも変動が大きかったようですね。
つまり、今回のGoogleコアアップデートで、ランクアップしたサイトは多々あったということです。
➡︎ Googleの2025年6月のコアアップデートは大きなアップデートでした（英文）
SISTRIX：Steve Paine氏による影響の見解
SISTRIXで、Steve Paine氏は、具体的なコアアップデートの影響グラフを提示し、今回アップデートの勝者と敗者について、数値付きの表を載せています。
時間が余っている人は見てみるもの良いかもしれません。
➡︎ Google2025年6月コアアップデート情報と分析（英文）
Amsive：lily-ray氏による影響見解
Amsiveの副社長である、SEO戦略と研究の権威 lily-ray氏は、
2023年9月のGoogleアップデートなどによって、悪影響を受けていた多くのサイトが、2025年6月のコアアップデートの結果として大幅な回復が見られたようです。
引用元：www.amsive.com
と言っています。つまり、個人や小規模事業者のサイトの回復が見られたということです。
また、彼女は、ジャンル毎の影響なども、細かい情報を数値レベルでまとめてくれています。
➡︎ 2025年6月コアアップデートの勝者と敗者とトレンド（英文）
今回のアップデートで個人サイトの評価が上昇
このようにいろいろ見ていくと、今回のアップデートの影響としては、個人サイトや小規模サイトの評価が上昇したというケースが目立ちます。
Xなどでも、いろいろと朗報が投稿されています。
私のクライアントさんのサイトでも、全員ではありませんが、同じような傾向が見受けられました。
まだまだ大企業やメジャーサイトは強いままです
このように、個人サイトなどが回復してきたという結果にはなりましたが、まだまだ大企業やメジャーサイトは変に強いままです。
ほぼ全ての個人サイトが一気に大きく下落させられた、2023年後半のGoogleアップデート以前の状態には、まだ全然戻っていません。
Googleアップデート（2023後半〜）の影響を振り返る
ここでちょっと時間を遡って、改悪のGoogleアップデート（2023後半〜）について少しだけ説明しておこうと思います。
事例1
ある有名なブロガーさんのサイトは、学びの一つとして私もよく見ていました。今でもたまに見ます。そのくらい文句なしの内容です。SEO対策もバッチリです。運営者は商業出版もされている有名な方です。
でも、その人は、個人で事業をされています。
そのサイトがどうなったかというと、2023後半以降に実施されたGoogleアップデートの影響を受け、57.9%ものアクセスを失ってしまいました…半減以上の影響を喰らったわけです。
- アップデート前：2023年8月 21916アクセス
- アップデート後：2024年3月 9215アクセス⤵︎
※上記の数値はツールで調べたので実態とは異なる可能性があります。
ひどい話ですよね…
事例2
また、こんなサイトもありました。こちらも文句なしのサイトです。非常にわかりやすく、誰がどう見ても有益なサイトです。SEO対策もバッチリです。アクセス数は10万もありました。ただ、この方も個人でビジネスをされていました。
その結果、、、
- アップデート前：2023年9月 102892アクセス
- アップデート後：2024年3月 25815アクセス⤵︎
※上記の数値はツールで調べたので実態とは異なる可能性があります。
このサイトは、なんと、74.9%ものアクセスを失ってしまいました。
あまりにも、ひど過ぎます、、、
・・・
なぜこうなってしまったのでしょうか？
なぜなら、いずれのサイトも個人運営のサイトだったからです。
このとき、これら下落した個人サイトの代わりに、検索上位を占めてきたのが、大企業やメジャーなサイトなどの権威あるサイトです。
大企業やメジャーなサイト。それだけの理由で、薄っぺらい記事でも上位表示されるようになりました。世界中でこういうことになったんです。
だから、世界中のサイト運営者はGoogleにクレームを発信しました。
Googleもさすがにヤバいと思ったのでしょう。以降、2024年中盤あたりから、徐々にですが個人サイトの評価も戻す動きにシフトしていきました。
そして約2年の月日が流れ、今回のGoogleコアアップデートです。時系列でイメージを伝えると下記のような感じです。
これが、2023年後半から2025年7月までのGoogleアップデートと影響の流れです。
Googleの公式アップデート履歴は、下記のページから確認できます。
➡︎ 過去のGoogleアップデートの履歴を見る（Google公式）
Googleコアアップデートで回復したサイトの特徴
いろいろ言ってきましたが、今回のGoogleコアアップデートで、個人サイトの評価が回復したのは紛れもない事実です。
では、今回のGoogleコアアップデートで回復したサイトの特徴は何でしょうか？
いろいろ分析してみたのですが、残念ながらコレ！っていうものを私は断定できませんでした。
失敗の原因は見つけやすいのですが、なぜ上手くいったか？の理由は見つけにくいものです…
でも、1つだけはっきり言えることがありました。それは、
回復したサイトのほとんどは、
常にサイトを改善し続けてきた。
ということです。
これは間違いありません。結局はこういう部分が一番重要なのかもしれませんね。
ちなにに、私のサイトは最近、2月以上（約80日間）もサボってたので反省です。。。
・・・
では次に、下落したサイトや記事の原因について話していきます。
Googleコアアップデートで下落したサイトの原因
今回のGoogleコアアップデートの影響を受けて回復したケースばかりではありません。下落したサイトも多々あります。
その原因は一概には言えませんが、各サイトを分析してみると以下のような傾向がありました。
2025年6月アップデートによる下落の原因
- オリジナル情報が無い
- 実体験に基づいていない
- 薄っぺらい・網羅的でない
- 専門性のある著者か不明
- 見にくい（広告だらけとか）
- 古い情報のままになっている
- フリー画像を使用
- 質の低い被リンクを集めてる
- 人間の介入がないAI作の記事
- 基本的なSEO対策すらしていない
- 長期間放置している
検索結果の表示順位は一つや二つの項目で決まりません。何百もの項目の評価で決まっていきます。
なので、他にも多々要因があると思うのですが、私が見た感じだと、上記の点でマイナスになったのでは…という結論に達しました。
そうであれば仕方ないですね。落ちるべきして落ちただけです。その事実に納得するしかありません。
でも、だからといって、そこで終わったら、もう先はありませんからね。改善していきましょう。
Googleアップデートによる下落からの回復対策
下落からの回復対策としてやることはもう決まっています。今回のGoogleアップデートに関係なく、いつでもやることは同じなんです。特別なことはしなくて良いです。
当たり前のことをやり切るか、やらないか。続けるか、続けないか。ただそれだけです。
さきほどの下落したサイトの原因を例にすれば、その原因を除去すれば良いわけです。シンプルに考えてください。
すると、こうなります。
↓ ↓ ↓
下落時の回復対策
- オリジナル情報を入れる
- 実体験に基づいて書く
- 網羅的で濃い記事にする
- 専門性のある著者名を明記する
- 見やすい表示にする
- 最新の情報に更新する
- オリジナル画像や図表を使用する
- 質の高い被リンクを集める
- あなた自身が書いて発信する
- 基本的なSEO対策くらいは行う
- 放置せず定期的に追加や更新をする
上記以外にも、“改善”ということで言うなら、まだまだやるべきことは沢山あります。
たとえば、「記事タイトルを見直す」とか、「内部リンクの貼り方を見直す」とかですね。他にもいっぱいあります。
でも、上記の11個の対策を行うだけでも、いや、2つか3つだけを正しく対応していくだけでも、それなりの効果は確実に得られます。
個人サイトの評価が戻ってきた今ならチャンスです。
なので、上記ひとつ一つの対策について、もう少し詳しく説明しておこうと思います。
だから対策、やってみてくださいね！
1.オリジナル情報を入れる
他人の記事をコピー。AIの回答をコピー。あなたは、そんな記事が評価されると思いますか？ …なわけないですよね。
たとえ、コピーしてきて少し変えようが、コピーはコピーです。そこにオリジナリティはゼロです。ごまかしは効きません。
一昔前のSEO対策では上位表示の競合記事の見出しをかき集めて網羅させる手法が良しとされていましたが2位や3位が1位を狙う場合以外では、その手法は捨ててください。
真似する行為は、Googleにも読者にも簡単にバレます。AIに書かせたかどうかもバレます。「人間っぽく書いて」とプロンプトで指示してもバレます。
面倒くさいと言わずに、自分自身で執筆してください。あなたにしか書けないオリジナリティのある情報を入れてください。
AIに書かせたらオリジナリティが無くなる理由
AIに書かせたらオリジナリティが無くなります。
なぜなら、既存の誰かのWEBサイトから収集した情報を元に、AIは答えてくるからです。それではコピペしてるのと同じですよね。
AIを活用するのはおすすめですが、それは見出し構成決めや執筆以外のことについてです。見出し構成決めや執筆は、基本的に「専門家・プロ」である、あなた自身が行いましょう。
ここ本当に重要です（今後は益々）。
外注ライターに書かせたらオリジナリティが無くなる理由
AIではなく、人間である外注ライターに書かせたら大丈夫でしょうか？
それも危険すぎます。なぜなら、最近は外注ライターもAIを使って書いてくるからです（一部の本物のライターさん（1記事5万円以上くらいで代行）の場合は除く）。
さまざまな経験を積んできた、あなた自身がコンテンツの執筆を行いましょう。その方が間違いなく成果につながります。
また、AIや外注に書かせた記事では、仮に検索されて読まれたとしても、読み手の心は絶対に動きません。
あなたのニセ者であるAIまたは第三者の他人が書いた記事で、心が動くはずがありませんよね。問い合わせや登録などの行動をとるはずがありません。
微妙な温度感や、なんとなくの違和感を読者は簡単に察知します。効率化ばかりに目を向けると必ず失敗しますのでご注意ください。
クイズ：どの記事なら心が動きますか？
ここに、「大谷翔平が語るアメリカ野球メジャーリーグの魅力」というブログがあるとします。さて、あなたが読んで心が動くブログはどれですか？
- a.大谷翔平がChatGPTに書かせたブログ
- b.大谷翔平が野球未経験の外注ライターに丸投げして書かせたブログ
- c.大谷翔平自身が時間をかけて思いを綴って書いたブログ
：
心が動くブログは圧倒的な差で「c」ですよね。
これで、私が主張していること、わかっていただけたでしょうか…
2.実体験に基づいて書く
オリジナリティにつながるものとして、あなたの経験、あなたの体験、あなたの実験、あなたの調査、あなたのエピソード、あなたの成功談、失敗談、などがあります。これらの実体験は、全て立派なオリジナリティです。
過去を思い出してみてください。何か経験や体験がありませんか？その記事に入れられるものがあれば入れていきましょう。
3.網羅的で濃い記事にする
検索者の意図に寄り添い、検索者が解決したがっていること、知りたがっていること、これら全てを網羅したコンテンツにしてください。
かつ、浅い説明で終わらず、深く、詳しく、具体的にわかりやすくまとめてください。
ただし、いらないこともまで入れすぎるとマイナスになるので注意です。
もし1記事のボリュームが肥大化し過ぎるようなら、細部の情報を別記事として外出しにし、内部リンクでつなげてください。
4.専門性のある著者名を明記する
どこの誰が書いたかも分からない、そんな記事をあなたは信用できますか？なかなか信用できませんよね。Googleも同じです。信用しません。
素顔、氏名、肩書き、会社名、専門分野、得意分野、経歴、実績、など。どこのどんな誰が書いた記事なのかを明確にしてください。
「記事内に著者名か簡単な著者欄」→「詳細なプロフィールページ」への内部リンク。これが一般的な方法です。
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顔出しや名前を出せない場合
副業等で顔や名前を出せない人もいるでしょう。そういう場合は仕方ないですね。でも可能であれば、できる限り素性を明らかにしてあげましょう。
執筆者がAIの場合
もし、AIに書かせた記事なら「この記事はAIに書かせました」と明示してください。おそらく近い将来、それが今後のルールになっていくはずです。（もうそうなっているメディアもあります）
そして「このAIコンテンツは誰々がこのようにチェックして公開しました」と執筆から公開までのプロセスも明示してください。「だから内容は保証します」と読者に断言してください。これも今後のルールになっていくはずです。
5.見やすい表示にする
広告がベタベタ貼ってあるWEBページ、いきなり読者を妨害するポップアップ広告の表示、勝手にスライドしていく画像、アニメーションやエフェクト効果付きの洒落たWEBページ…。
これらは読者にとって見やすいでしょうか？「ノー」ですよね。そんなページは読者をイライラさせるだけです。
WEBサイト（ホームページやブログ）は、広告の掲示板でもなければ、アート作品でもありません。自己満足は捨てましょう。読者にとって見やすくしてあげてください。
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6.最新の情報に更新する
世の中には不変の情報もありますが、多くの情報は数年で古くなっていきますよね。あっという間です。
たとえば、「Twitterでツィートするには〜」っていう記事を書いていたとします。もうこれは今読んだら「古っ！」ってなりますよね。「Xでポストするには〜」に更新しないといけません。
「古いね」で終わればまだ良いのですが、中には「古い＝嘘」となってしまうものも多々あります。最新の情報に更新していきましょう。
7.オリジナル画像や図表を使用する
無料フリーでダウンロードできる画像をホームページやブログに使っている人は多いです。
それ自体はNGじゃありません。便利なので私もちょこちょこっと使ってますし。
でも、そういう画像は、オリジナリティの欠落という判定がされます。しかも、複数の競合ライバルサイトも同じ写真を使う可能性がありますよね。
そうなると、あなたの記事はコピーしたコンテンツだと誤解されるかもしれません。
「はぁ？この写真、他のブログでも見たぞ…」と、イメージ的にもマイナスになります。※ 特に人気のフリー画像ほど危険です。
できる限り、オリジナルの画像、イラスト、図解、表、グラフ、などを使うようにしてください。
AIが生成した画像は使って良いのか？
AIが生成した画像は、他とかぶらない画像になると思いますが、AIが作成した画像ってどうですか？どんどん精度は上がっていますが、やっぱり何か違和感が出ますよね？
下記は「セミナー登壇している50代の日本人男性」というプロンプトでAI生成した画像です。左上だけ本物の写真（私）です。
AI生成でも本物っぽい画像になりますね。うーん、どうなんでしょう…
・・・
画像を生成AIで作るのは自由ですが、現時点では、AI画像は使わない方が読み手の反応が良いと私は思っています。
なぜなら、私の場合、AI画像が貼ってある記事を見ると一気に読む気が冷めてしまうからです…。
これは私の場合ですが、あなたはどう思いますか？
8.質の高い被リンクを集める
被リンクとは、第三者のサイトから自サイトへのリンクをもらうことです。
第三者が引用するということは、きっとリンク先のコンテンツは魅力的で質の良い記事なんだろう…ということで評価されやすくなります。
でも、被リンクを集める…。これは、自分ではコントロールできません。
被リンク営業や相互リンクはやるべきか？
「被リンク獲得の営業をしなさい」と言うSEOコンサルタントもいますが、被リンクを人為的に集めるのは本質的に違うんじゃないかと私は考えています。
だから、営業や相互リンクの依頼があっても、基本的に私は無視しています。
何年も先かもしれませんが、安易な相互リンクは、いつの日かマイナス評価の対象になるだろうな…と私は考えています。
・・・
被リンクは良いコンテンツに自然に集まってくるものです。なので、つい皆が引用したくなるようなコンテンツを公開していきましょう。
9.あなた自身が書いて発信する
AIに文章を書かせることは悪でもズルでもありません。
計算する際に暗算をせずに電卓を使うのは悪でもズルでもありませんよね。それと同じです。GoogleもAI活用を認めています。
ただし、記事というものは単純な計算とは違います。
記事は、読み手の生活や人生を変えてしまう力があります。ウソやデマが混入するAI任せの記事はマイナス評価となって当然です。
それに、AIの書いた文章を読んで、あなたは温度を感じたことがありますか？AIには、人間っぽく書かせることもできますが、読み手の感性をなめてはいけません。バレます。
ちなみに私は、文章でも画像でも「あ、AIを使ってそう」と思ったら、その瞬間に読む気が失せます。秒でブチっとページを閉じてしまいます。
皆んな人の書いたものを読みたいんです。AIが書いた記事を読むくらいなら、最初からChatGPTやGeminiに聞きますよ…って話です。
あなた自身が書いて発信してください。
その記事はAI作？人間作？をチェックする方法
文章にしても画像にしても、AI作かどうかを判定する技術は進んでいます。AI文章判定ツールも多数出ています。
そういうツールを使ってみたい場合は、下記の記事を参考にしてください。
➡︎ AI文章判定ツール10種の比較テスト【無料版・日本語もOK】
ちなみに、「UserLocal生成AIチェッカー」というAI文章判定ツールで、今読んでいただいてるこの記事をチェックしてみました。
もちろん、この記事は100%、人間である私が執筆した人間作の記事です。
さて結果は…
あら、AIが書いた可能性が15%でした。少しだけ疑われてしまいましたね。
このように、100%人間でも15%AIと出てしまったり、ツールの判定は正確ではありませんが、AI文章かどうかを判定したい場合の目安にはなります。
「この記事、AIじゃないの？」と、気になるコンテンツには使ってみてください。
AIコンテンツに関するガイドライン
あらゆるメディアで、AIコンテンツに関するガイドラインが定められています。
今後、規定はどんどん厳しくなっていくと思われます。一度いろいろとチェックしておいた方が良いでしょう。
参考として、以下に、Google検索、YouTube、meta、Amazonの、AIコンテンツに関する定めを載せておきます。
➡︎ Google：ウェブサイトで生成AIによるコンテンツを使用するためのGoogle検索のガイダンス（公式）
➡︎ YouTube：責任あるAIイノベーションへのアプローチ（公式）
➡︎ Meta：AI生成コンテンツと操作されたメディアにラベルを付けるためのアプローチ（公式）
➡︎ Amazon:KDP：コンテンツガイドライン-AIコンテンツ（公式）
10.基本的なSEO対策くらいは行う
ここまで伝えてきたことも、SEO対策の一部ですが、もっと基本的なSEO対策、最低限そのくらいの対策はやっておかないと検索市場の土俵にも立てません。
たとえば、
- 検索キーワードを正しく選定する
- 検索キーワードをタイトルに入れる
- 検索者の意図を満たす構成にする
- 結論や主張は早めに伝える
- きちんと小見出しを入れていく
- ：
などなど。
SEO対策と聞くと難しそうと思うかもしれませんが、読み手を思う気持ちと、日本語を書くことができれば、たとえIT音痴でもできることばかりです。
なので、少なくとも基本的なSEO対策くらいはやっておきましょう。
注：基本的なSEO対策はもう誰でもやっているので、それだけで順位が上がる保証はありません。
関連記事
➡︎ WEBサイトの評価項目【SEOでマイナス大となる10の基準を確認】
11.放置せず定期的に追加や更新をする
私のサイトは、この記事を公開するまで、2カ月以上（約80日間）ものあいだ放置していました。
幸い、今回のアップデートの影響では下落しませんでしたが、これではダメです。
実際、私よりも長く放置していたサイトは、検索順位やアクセス数が見事にきれいに、どんどん落ちていってます。
毎日更新なんていうのはナンセンスですが、サボり過ぎもいけません。マイペースでも良いので、コツコツと記事の追加や更新をしていきましょう。
関連記事
➡︎ SEOに最適な更新頻度とは？【ブログやホームページの更新ガイド】
・・・
繰り返しますが、この11個の対策がすべてではありません。本気で成果を得たい場合は、お金や時間を投資して、最新のSEO対策をきちんと学び、コツコツ実践していく必要があります。
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まとめ
今回の2025年6月〜7月のGoogleコアアップデートによって、個人サイトの評価が少し回復した今、SEO対策や改善の始めどきです。
と言っても、やらない人がほとんです。なので、なおさら、賢いあなたは、今、着手するべきです。
そうすれば、アクセス数が増えます。すると、新規のリストも増えます。新規のリストが増えれば、個別相談の数も増えます。個別相談の数が増えれば商談機会も増えます。よって、売上も増えます。
SEO…「なんか大変そう」思うかもしれませんが、正しい知識を得られれば、そこまで難しいものではありません。IT音痴でも大丈夫です。あなたでもやっていけます。
SEO対策をしていけば、競合他社に差をつけられます。集客やセールスは、めちゃくちゃ楽になります。そして、売上もアップです。結果、自由な時間も増えます。
- やらない理由はありますか？
- あるとしたら何ですか？
- それは言い訳ではないですか？
- やるべき理由の方が重要ではありませんか？
まずは、この記事の中で伝えた対策の中の一つでも良いので、取りかかってみてください。今回をきっかけに、ちょっとだけでも頑張ってみましょう！
・・・
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筆者情報
小さな会社の経営を25年続けるも両親の介護負担により辞任。その後、個人起業するも4年以上も低迷。その後、ホームページを起点とした安定自動集客を実現。そのノウハウや実践サポートを提供中。（スマートプランオフィス代表）
