コンセプトとポジショニングが9割【コンポジの力】
筆者: 鈴木俊雄(@smart_plan_ts、Facebook)
※ この記事はメルマガ【スマ通信】の配信内容を編集して掲載したものです。(20240123号、25号、30号)
【 目次 】
コンセプトとポジショニングの力
ビジネス、マーケティング、集客、成約、すべてに大きく影響する「コンセプトとポジショニング」これで9割が決まります。
※ 下記は『スマートHP集客実践カリキュラム』本講座でクライアントさんにのみ提供しているテキストからの一部抜粋したものです。
コンセプト&ポジショニングが9割(0→80万)
【スマ通信】20240123号
先週まで、
「2024年に必ず変われる5つの方法」
をお伝えしてきましたが、
その内容は、取り組み方など、
マインド的な話だったので、
(もっとこう
ビジネスやマーケティングや、
集客や売上が変わるような、
具体的に変われる方法を教えてよ…)
と、
思った人もいるかもしれませんね。
ただ、やっぱり、
上位というか土台には、
前回までの話があります。
そこは認識していただければ
と思います。
とはいえ、
__________________
コンポジが9割
__________________
とはいえ、
取り組み方やマインド面に
問題が無いのであれば、
ビジネスやマーケティングや、
集客や売上が変わるような、
そんな、
具体的に変われる方法を教えてよ…
と思うのは当然だと思います。
なので、今回は、
そういう話をしてみようと思います。
------------------
唯一気づいたこと
------------------
ご存知の方も、
多いと思いますが、
私は個人で起業してから、
4年以上もの間、
集客ほぼ無し、売上も極少、、、
という、
底辺をさまよいもがいていました…
特に初期のころは、
ウェブ以外のリアルな方法でも
集客ゼロ、売上ゼロ、、、
という状態が、
何ヶ月も続いていたんですね。
ホームページは作っていましたけど、
その内容は今思うと0点、、、
ウェブからも全く成果は出ない、、、
そんな状態でした。
何がダメだったかというと、
独学だったんで、
何から何まで全部ダメだったわけです。
マインドも、
集客方法も、
ホームページもブログも、
セミナーのやり方も、
名刺も、セールスも、
何から何までダメでした。
でも、当時は、
何がダメなのか自分では気付けない…
むしろ、
(まぁまぁ良い方だよね?)
なーんて思っていたんですから、、、
これじゃ、全然ダメですよね。
でも、
そんな中でも、
(ココがダメじゃない?)
と気付いたことが一つありました。
それは何だと思いますか?
:
カンのいい人は、
もうわかっているかもですね
:
唯一、気づいたこと、
それは、
コンセプト
^^^^^
です。
売れるコンセプトになっていない
^^^^^^^^^^^^^^^
ということにには気付けたんです。
------------------
コンセプトチェンジ!
------------------
コンセプトがマズいと気付いた私は、
(今すぐコンセプトを変えなきゃ…)
って思いました。
でも、
どう変えるかのノウハウは、
独学ですから、ネットで学んだ程度の
浅い表面的な知識しかありません。
だけど、
とにかく行動に移しました。
私はコンセプトを変えました。
浅い知識ですから、
ニッチな隙間を狙う
とか、
コンセプトを絞る
^^^^^^^^
っていうような、
普通のことしか、
思いつきませんでしたが、
私はコンセプトを絞ってみました。
^^^^^^^^^^^^^^^
そして、
新しいコンセプトにそって、
ホームページや名刺など、
すべてのコンセプトメッセージ※
を新しいものに変えました。
※
ここでのコンセプトメッセージとは
キャッチコピーのような意味です
すると、、、
------------------
0→80万
------------------
すると、
すぐに反応がありました!
そのころのホームページは、
コンセプト以外の部分も
まだダメダメだったので、
コンセプトを変えても、
すぐにアクセスは増えません。
ウェブからの集客はゼロです。
ですが、
こんなルートで、
すぐ反応がとれるようになったんです。
↓
交流会参加
↓
名刺交換
↓
名刺からホームページに
アクセスあり
↓
お問い合わせ
そして、
なんと2名の方と契約成立!
一気に計80万ほどの
売上につながったんです。
商品・サービスは、
変えていません。
やったことは、
コンセプトを変えただけです。
^^^^^^^^^^^^^^
・・・
これが、
コンセプトの重要性であり、
コンセプトの威力なんですね。
じゃあどんなに素晴らしい
コンセプトになったか…
…というと、
実は大して良くありません。。。
(^^;
今の私から見れば、
そのとき変えたコンセプトも、
ダメダメとなります。
だから、わりとすぐに、
売れなくなっちゃいました。。。
ですが、
そのときは、それが限界です。
少なくとも、
前のコンセプトよりは
良くなったのは間違いありません。
なので、
反応がとれたんだと思います。
0から80万でも、
当時の私にとっては、
大きな成果でした。
このように、コンセプトは、
ほんの少しの改善、
それだけでも成果につながります。
いかに、
コンセプトが重要性で、
コンセプトに威力があるか
ということですね。
では、私は具体的に、
^^^^^^^^^^
どうコンセプトを変えたのでしょうか?
^^^^^^^^^^^^^^^^^
長くなりそうなので、
今回はここまでです。
※※※※※※※※※※※※※※※※※※
追 伸
※※※※※※※※※※※※※※※※※※
ちなみに、
説明が遅くなりましたが、
メールの題名にある
「コンポジが9割」
の、コンポジとは、
・コン…コンセプト
・ポジ…ポジショニング
の略語です。
私が勝手にそう言っています。
ようするに、
コンセプトとポジショニング
で、ビジネスやマーケティングの
9割は決まる!ってことです。
コンポジ、
難しいですが、
めちゃくちゃ重要です。
WordPressを学ぶよりも、
SEOを学ぶよりも、
ライティングを学ぶよりも
重要です。
・・・
次回メルマガは、
1/25(木)20:30頃に、
配信予定です。
次回もお楽しみに!
それではまた。
=================
SNSも広告も業者も使わずに
あなたのホームページやブログを
自動集客マシーンにする方法
-----------------
『スマートHP集客実践カリキュラム』
=================
売れるコンポジ(コンセプト&ポジショニング)で得られること
【スマ通信】20240125号
前回は、
「コンポジが9割」と題し、
コンセプトを変えただけで、
0→80万の契約獲得
という例をお伝えし、
コンポジ、
すなわち、
コンセプトとポジショニングは、
ものすごく重要ってことを
お伝えしました。
__________________
売れるコンポジで得られること
__________________
コンセプトとポジショニングを
> 売れるコンセプト
> 売れるポジショニング
にすることで、
ビジネスやマーケティング、
集客や売上は一変します。
なぜなら、
コンセプトやポジショニングは
すべての土台になるからですね。
ホームページなんて、
その土台の上に作る、
単なる上物でしかありません。
商品もセミナーやセールスも
みんな土台の上に乗っかる
単なる上物でしかありません。
だから、
土台がフニャフニャなら、
上物はすべて崩れ落ちてしまいます…
その逆で、
土台がしっかりしていれば、
上物はしっかり建ち続けてくれます
イメージできますかね?
なので、
コンポジが9割
と言っているわけなんです。
--------------------
有名な事例
--------------------
もし、
上物がきちんとしていれば、
土台を変えるだけで、
すなわち、
コンセプトを変えるだけで、
状況が一変する…
という場合も少なくありません。
前回の、
コンセプトを変えただけで、
0→80万の契約獲得
という話もその類ですね。
他にも同じような事例は
たくさんありますが、
一つ有名な話を紹介しますね。
・・・
ここに、
「美味しいコーヒー」
という商品があります。
インスタントでもなく、
ちゃんとお店で飲むコーヒーです。
そこで、
コンセプトはこうします。
【誰に】
・コーヒー好きの人へ
・出先でコーヒー飲みたくなった人へ
・出先でちょっと小腹が空いた人へ
【何を】
・美味しいコーヒー
・軽食
・ちょっと一休み
ま、普通だと、
こんな感じになると思います。
でも、
これだと、
(ふーん)で終わりですよね。
結果、
あまりお客さんはきません。。。
そこで、
従来のコンセプトを
次のようなコンセプトに
変えたコーヒー屋さんがいました。
【誰に】
・外で勉強や仕事をしたい人へ
・出先で勉強や仕事をしたい人へ
・家庭でも職場でもない場所が
ちょっとだけ欲しい人へ
【何を】
・第三の場所
・ちょっと一仕事
・ちょっと読書、ちょっと勉強
そのコーヒー屋とは?
どこの何という、
コーヒー屋さんだと思いますか?
:
有名な話なので、
ご存知かもしれませんね。
:
そのコーヒー屋は、
「スターバックス」です。
・・・
このコンセプト、
めっちゃくちゃ秀逸ですよね
とっても良いです。
誰に、何を、に、
コーヒーのコの字も出てきません。
実際の商品であるコーヒーは、
ある意味、普通のコーヒーです。
(美味しいのは当たり前)
商品に関しては、
特別にびっくりするような
差別化なんてしていません。
というか、
何もやっていないに等しい。
普通の商品のまんまです。
秀逸な点は、
商品じゃないところで、
^^^^^^^^^^
コンセプトを差別化したわけです。
^^^^^^^^^
スターバックスのやったことは、
商品を変えずに、
^^^^^^^^
コンセプトを
^^^^^^^
ちょこっと変えただけです。
^^^^^^^^^^^^^^
コーヒーを変えるんじゃなく、
コンセプトだけを変えたわけです。
それで、
独自の売れるポジションも
確立できたわけです。
(ポジショニング)
他にも参考となるコンセプト事例が
たくさんありますが、
コンセプトの重要性、
イメージできたでしょうかね?
あぁこんな差別化もあるんだ…
と、何かヒントになりましたかね?
--------------------
クライアントさん事例
--------------------
コンセプトを変えて、
売れない3万の商品が、
売れる46万の商品に。
コンセプトを変えて、
売れない5千円の商品が、
売れる32万の商品に。
コンセプトを変えて、
ホームページへの
アクセスが73倍に。
コンセプトを変えて、
新規見込み客リストの
登録率が2.4倍に。
etc …
もちろん、
これらの事例は、
コンセプトだけでなく、
ホームページやランディングページ、
メルマガシナリオやセミナー、
プレゼンやセールスなど、
各ポイントを、
コンセプトに合わせて、
改善した結果なわけですが、
何が大きかったかといと、
やっぱりコンセプトなんですね。
・・・
もし、
いろいろと上手くいっていない…
という場合は、
今一度、
コンセプトを見直してみてください。
2024年、
劇的に変われるかもしれませんよ
※※※※※※※※※※※※※※※※※※
追 伸
※※※※※※※※※※※※※※※※※※
通常、
高額でしか提供していなかった
コンセプト&ポジショニング
に関するカリキュラム講座の中から、
厳選した重要なポイントを
お伝えする場を設けて、
同時に、もしできれば、
個別ワークも用意し、
どうにか売れるコンセプトを
1日で定義する…
というような目的の講座を
イメージしています。
興味ありますか?
興味ある方がいれば、
企画を進めようかと思っています。
もし、何かご意見あれば、
お願いします。
ご意見は、可能な範囲で、
企画に取り込むことを検討します!
より良い体験講座にするために、
ご協力よろしくお願いいたします!!
・・・
次回メルマガは、
1/30(火)20:30頃に、
配信予定です。
次回もお楽しみに!
それではまた。
=================
SNSも広告も業者も使わずに
あなたのホームページやブログを
自動集客マシーンにする方法
-----------------
『スマートHP集客実践カリキュラム』
=================
売上3倍増のポジショニング法
【スマ通信】20240125号
先週からお伝えしている、
「コンポジ」とは、
コンセプト
+
ポジショニング
という、造語です。
私が勝手にそう呼んでいます。
その一つであるコンセプトとは、
すごく簡単に言うと、
・誰に
・何を
を明確にすることです。
(注:本当はもう少し要素あり)
ビジネス、マーケティング、
ホームページ、行動、etc
全ての土台になります。
これは、今まで、
もう何回もお伝えしてきましたね。
では、ポジショニングとは?
おそらくまだ、
ポジショニングについては、
メルマガで説明していなかと思います。
ブログ投稿などもしていません。
ポジショニングのノウハウ等も、
本講座内でクライアントさんにしか
お伝えしてきませんでした。
なので、
今回、簡単にはなりますが、
メルマガでも説明していきますね。
__________________
集客も成約も3倍増のポジ力
__________________
ところで、
ポジショニングって、
何のことだかわかりますかね?
わかる人もいると思うので、
そういう方は、読み飛ばしてOKです。
では、いきますね
ポジショニングとは、
すごく簡単に言うと、
「〜なら〜だよね」
「〜といえば〜だよね」
「〜については〜さんしかいないよね」
と、
見込み客や顧客の頭の中で、
あなたやあなたのサービスが、
位置付けられることです。
ポジショニングは、
陣地取りだと思ってください。
^^^^
同じ陣地に、誰がいるのか?
あなた以外にもたくさんいるのか?
それとも、あなただけなのか?
たとえば、
コーラといえば?
↓
コカコーラ
ですよね。
ペプシとかも同じ陣地にいますが、
コーラといえば、コカコーラです。
リアクション芸人と言えば?
↓
出川哲郎
ってなるのでは?
〜向けの〜をしてくれる人と言えば?
(誰に) (何を)
↓
あなたしかいないよね?
みたいなことです。
------------------
ポジショニングの力
------------------
イメージできますでしょうか?
売れるポジションがとれると、
何もかもが楽になることを。
そして、
いろいろな数値が上がることが。
・アクセス数も、
・新規リスト数も、
・セミナー参加者数も、
・成約率も、
・売上も。
・・・
普通は、
なんでもかんでも、
絶対に競合と比較されますよね。
でも、
売れるポジションがとれると、
競合する相手がいなくなるわけです。
^^^^^^^^^^^^
完全に競合がいなくならなくても、
競合を大きく減らせるわけです。
^^^^^^^^^^
競合がいなければ、必然的に、
あなたしか選べなくなります。
もしくは、
競合が少なくなれば、
10択が2択になったりします。
なので、
売れるポジショニングがとれると、
何もかもが楽になっていくんです。
何十倍もです。
そして、
いろいろな数値がアップしていきます。
本当に売上も3倍増とかにもなります。
これ必然なわけです。
イメージできますでしょうか?
ポジショニングって、
かなりかなり重要なんです。
------------------
ポジショニングするためのコンセプト
------------------
で、
このポジショニングを
決定付けるのが、
コンセプト
というわけですね。
こういうコンセプトにすると
こういうポジショニングがとれる
こういうコンセプトにしたから
こういうポジショニングをとれた
といった感じです。
先も例であげた、
出川哲郎さんで考えてみましょう。
・誰に
頭を使わないとわからない、
凝ったセンス系のネタを披露する
漫才師やコント師では笑えない人に
・何を
人間の面白い表情や反応を
リアルにストレートに伝えて
頭を使わずに笑えるリアクション
・ポジショニング
辛いときでも、つい笑ってしまう
唯一無二のリアクション芸人
出川哲郎
出川哲郎さんが人気の秘密は、
もちろん、いろいろな要因が
あると思います。
でも、このように、
コンセプトと、
ポジショニングのおかげ
とも言えるわけですね。
コンセプトとポジショニングって、
かなりかなりかなり、
かなり重要なんです。
------------------
難しい?
------------------
「でも、
売れるコンセプトや、
刺さるポジショニングって、
難しいでしょ?、、、」
と思った人もいるかもしれません。
その通りなんです、、、
難しいんですね、、、
今の時代、
良いポジションなんて、
ほんの少ししかありません。
ポジションが見つかっても、
そこにつながるコンセプトを
どうするのか?
それを、
どうやって人々に伝えれば良いのか?
はっきり言って、
いろいろと難しいです。。。
なので、
いろいろなやり方、
いろいろなテクニック、
いろいろなテンプレやフレームワーク
というものがあります。
それらを使って、
コンセプトメイキングや
ポジショニングを
していくわけですね。
これにより、
良いコンセプトが作れて、
良いポジショニングとなっていきます。
能力とかセンスとか、
ほとんど必要ありません。
では、
どんな方法を、どんな手順で、
どんなテクニックを使い、
どんなツールを使うのか?
どんなコツがあるのか?
もし、
興味がある人は、
次回のメルマガをお楽しみに。
それらが学べる、
メルマガ読者限定の、
入門体験講座を発表します。
※※※※※※※※※※※※※※※※※※
追 伸
※※※※※※※※※※※※※※※※※※
上記の入門体験講座は、
日程なども含めて、
まだ詳細を決めきれてませんが、
実は、
すでにもう3名の方から、
「もしやるなら参加したい」という
予約が入っています。
具体的な内容の発表も
していないのにです。
このように、
発表前から予約が入ることなんて、
今までなかったので、
やはり、
コンセプトに関しての
課題や悩みがある方は多いのかな…
と、実感しています。
あなたのコンセプトは大丈夫ですか?
ポジショニングは大丈夫ですか?
もし、現在、
(–;
コンセプトやポジショニングについて
課題があると感じている…
(><;
原因がよくわからないけど、
なぜか集客や成約がうまくいかない…
(–;
なんかコンセプトがビシっと定まらず、
なかなか思い切って進めていけない…
というような方は、
次回メルマガをお待ちください。
刺さって売れる
コンセプトメイキング&ポジショニング
が学べる新・体験講座を発表します!
メインの商品を売らずに売る?
【スマ通信】20240208号
メインの商品を売らない方が
売れるようになるケースがあること
あなたはご存知でしょうか?
__________________
メイン商品を売らずに?
__________________
刺さって売れるコンセプトが、
作れるようになると、
メイン商品を売らずに、
メイン商品が売れるようになります。
どういうことでしょうか?
------------------
有名な事例
------------------
有名な事例を一つ。
「ピザ屋なのにピザは売らない」
有名なので、
もう存知の人も多いですかね
ドミノピザです。
ドミノピザは、
一発目のコンセプトから、
成功した数少ない成功例です。
USP(独自性)を見てみましょう。
USP(独自性)
- 日本初の宅配
- 30分以内にお届け
- 約束を守れなければ全額返金
上記を見て、
何か気づきませんか?
:
そうです!
「ピザ」っていう
メインの商品の名詞が、
どこにも入ってないんですよ。
普通の人だったら、
- とっても美味しいピザ
- すごく安いピザ
- 日本初ペパロニ使用のピザ
みたいな感じで、
メイン商品であるピザを
どうにかアピールしようとします。
でも、
ドミノピザは、
メインの商品であるピザを
アピールしようとしませんでした。
そして、
できあがった、
キャッチコピーが、
「熱々のピザを30分以内にお届け。
できなかったら全額返金。」
です。
有名ですよね。
最終的には、
何屋さんか分かるように、
「ピザ」って入れていますが、
どんなピザかどうかは、
一言も述べていません。
言っているのは、
コンセプトは、
- 家に居ながら温かい外食をという方に
- 今すぐ30分以内に温かい食事を
- 安定性のある3輪スクータで宅配
です。
【誰に】
家に居ながら温かい外食をという方に
【何を】
今すぐ30分以内に温かい食事を
【どのように】
安定性のある3輪スクータで
素晴らしいですね。。。
もう少し詳しく見ていきましょう。
------------------
【誰に】
------------------
家に居ながら温かい外食をという方に
^^^^^^^^^^^^^^^^^
要するに出前を取りたい人へ
ってことです。
温かい食事を取りたい人へ
ってことです。
ピザを食べたい人へ…
とは言っていません。
混乱するかもしれませんが、
ここではターゲットを
絞らず広げているんですね。
(注:広げるのは難易度が高い)
ちょっと専門的に、
なってしまいますが、
「温かいものが食べたい……」
こういうものは、
大衆欲求とか大衆願望とか
そう言われるものです。
皆んなそう思うよね
っていう類のものをそう言います。
ピザじゃなきゃいけない!
どうしてもピザがいい!
ってことは稀ですよね?
でも、人は、
いつも温かいものが食べたいんです。
(真夏とかは置いといて、、)
なので、ターゲットを
あえて広げたんだと思います。
(私の推測ですけど)
なんとなく温かいラーメンがイイかな
と思ってた人なら、
そうだなぁ
温かいならピザもイイかもね
ってなる可能性は十分にありますよね
これで、購入機会はアップです。
(すなわち売上アップです)
素晴らしい!
------------------
【何を】
------------------
今すぐ30分以内に温かい食事を
^^^^^^^^^^^^^^
ここもピザって言ってません。
普通は、ここに
皆んなピザって入れちゃうんですね。
美味しいピザだよ、安いピザだよ、
こんな生地だよ、こんな具が入ってるよ、
って、、、
でも、ドミノピザは、
ピザを売ろうとはしていません。
ピザを提案するのではなく、
悩みや願望に対する
ストレートな提案になってます。
具体的に30分という
数字もはっきり提示しています。
実際には「約束」も提供しています。
(約束やぶったら全額返金)
ドミノピザが、
売ろうとしているのは、
そういうところです。
素晴らしい!
------------------
【どのように】
------------------
安定性のある3輪スクータで
^^^^^^^^^^^^^
どのように…の部分ですね。
小回りの効くバイク
食事が崩れない安定性のあるバイク
そういうもので配達するから、
温かいピザを素早くお届けできる
ってことです。
良い手法です。
でも、ここは、
お客さんにとっては、
どうでも良いことですよね。
^^^^^^^^
なので、
キャッチコピーとかには、
まったく出てきません。
ですが、
私たちは、この「どのように」
の部分を猛烈にアピールしがちです。
- 〇〇式の〇〇を使ったダイエット…
- 〇〇成分を多く含んだサプリです…
- 〇〇メソッドを適用したコンサル…
みたいな感じで、、、
もし、ドミノピザが、
同じように誤ったら、
「イタリアのペパロニ使用のピザを
業界初の三輪スクーターでお届け!」
といったような、
まったく刺さらない
キャッチコピーで訴求しようと
していたかもしれません……
でも、
ドミノピザは、
コンセプトが何であるか、
どう伝えるのが最適か、
よーく分かっていたのでしょう。
できあがったキャッチコピーは、
「熱々のピザを30分以内にお届け。
できなかったら全額返金。」
でした。
素晴らしい!
------------------
メインの商品を売らずに売る
------------------
メインの商品を売らずに売る
^^^^^^^^^^^^^
そうする方が、
何倍も売れるようになることが
多々あります。
ピザと同じように、
差別化が難しい商品であれば、
なおさら有効となるケースは増えます。
コンセプト次第です。
・・・
そこで、
「刺さって売れるコンセプト作成講座」
という企画を、
メルマガ読者さん限定で、
用意したわけです。
もし、コンセプトをどうにかしたい
というのであれば、
明日には締め切ってしまう、
この企画にぜひご参加ください。
★明日の2/9(金)23:59まで
↓ 今すぐに日程を確保する ↓
URL(メルマガ読者さんだけに公開)
------------------
0→1、1→10を実現
すべての成果に直結する
「刺さって売れるコンセプト作成講座」
(入門体験版)
〜自分にも相手にも突き刺さる
そんなコンセプトを
3時間で作ってみませんか?〜
------------------
※※※※※※※※※※※※※※※※※※
追 伸
※※※※※※※※※※※※※※※※※※
「熱々のピザを30分以内にお届け。
できなかったら全額返金。」
↓
このテンプレートを現在受付中の
企画に使ってみました
↓
「刺さって売れるコンセプトの作り方
1時間たっても役に立たない…
と思ったときはお支払い不要!」
このテンプレート使えますよ。
あなたも使ってみてください。
他のテンプレも知りたい方は、
「刺さって売れるコンセプト作成講座」
(入門体験版)
にぜひご参加ください。
・・・
注)
明日、締め切り日にも
アナウンスしますが、
ご希望の日程が無くなる前に
早めに日程を確保してください。
★明日の2/9(金)23:59まで
↓ 今すぐに日程を確保する ↓
URL(メルマガ読者さんだけに公開)
END